序和自序

CD不易为

一不易为：CD要放下三样东西南北
二不易为：CD要肩负三样东西南北
三不易为：独行侠CD与二人组CD
四不易为：平面CD与电视CD
五不易为：新丁CD
六不易为：CD遗传
七不易为：CD的EQ
八不易为：CD的领导
九不易为：面试
十不易为：骋请下属
十一不易为：分配工作
十二不易为：指导下属
十三不易为：改进下属
十四不易为：辅导下属
十五不易为：工作评估
十六不易为：台港CD
十七不易为：CD的家人
十八不易为：CD后浪推前浪
十九不易为：ECD更不易为

一场游戏

游戏一：兵不厌诈
游戏二：顺水人情
游戏三：恃强凌弱
游戏四：闭门造车
游戏五：掩耳盗铃
游戏六：共襄善举
游戏七：荼毒心灵
游戏八：桎梏创意
游戏九：争名逐利
游戏十：金钱挂帅
游戏十一：看不起这个游戏

SUNDAY现象

现象一：前无古人
现象二：走火入魔
现象三：反明星广告
现象四：不一致就是一致
现象五：本土化
现象六：哗众取宠
现象七：没有想清楚
现象八：导演才是ECD
现象九：客户也疯狂
现象十：强将手下无弱兵
现象十一：SUNDAY也获奖
现象十二：创意VS生意

创意十诫

第一诫：人做我不做，杀出新血路
第二诫：Do in wrong way
第三诫：优秀是卓越的大敌
第四诫：谁是广告对象？
第五诫：善用幽默
第六诫：与客户做个好朋友
第七诫：当懂得卖稿
第八诫：不可小看互联网
第九诫：要认识中国
第十诫：开心最好

电视广告不易为

TAKE1：剪接
TAKE2：镜头运用
TAKE3：录像带与胶片
TAKE4：制作公司
TAKE5：后期制作公司
TAKE6：前期制作
TAKE7：临拍须知
TAKE8：后期制作
TAKE9：制作日志

后记 草草收场